Demografieblog

Unter dem Motto “Wertschöpfung durch Kooperation” diskutierten am 15. Februar 2011 Vertreter verschiedener Tourismusregionen in NRW mit Dienstleistern aus dem Wellness-, Freizeit- und Fitnessbereich, dem Gastgewerbe und Experten aus der Gesundheitswirtschaft. Mit mehr als 100 Teilnehmerinnen und Teilnehmern war die Veranstaltung bereits im Vorfeld ausgebucht. Zu den Gästen zählten auch  Auszubildende, die sich über Trends im Gesundheitstourismus 50plus informierten.

Gesundheitstourismus im demografischen Wandel
Der Gesundheitstourismus in Deutschland wird in den nächsten Jahren vor allem durch den demografischen und den psychografischen Wandel bestimmt. Auf der einen Seite wird die Mehrheit der Reisenden 50 Jahre und älter sein, auf der anderen Seite setzt sich gerade in den mittleren Altersgruppen der Trend zu mehr Gesundheits-verantwortung und “Selfness” (aktive Optimierung der eigenen “Performance”: Gesundheit – Fitness – Leistungsfähigkeit – Aussehen) durch. Damit verändert sich nicht nur das Nachfrageverhalten, sondern durch das deutliche Anwachsen des zweiten (privat finanzierten) Gesundheitsmarktes  auch die Angebotsstruktur. Die hochkarätig besetzte Fachkonferenz in Köln zeigte, wie sich Verbände, Kommunen und Unternehmen auf den demografischen Wandel einstellen und mit welchen innovativen Angeboten gerade auch ältere Gesundheitstouristen und Medizintouristen aus dem Ausland für Destinationen in NRW gewonnen werden können

Elisabeth Slapio, Geschäftsführerin der IHK, eröffnete die von Klaus Strippel, BestAge Consulting, moderierte Veranstaltung mit einem kurzen Grußwort, in dem sie die Bedeutung Kölns als eines der führenden Medizinzentren Europas hervorhob. Die enge Verzahnung von Forschung, Spitzenmedizin, Hotellerie und Tourismus gewinnt auch in Hinblick auf internationale Märkte wie Russland, Indien oder die Arabischen Golfstaaten an Bedeutung. Aber auch im Segment “Altersmedizin” hat sich Köln, so Elisabeth Slapio, unter anderem mit dem Max-Planck-Institut für Biologie des Alterns, dem Zentrum für Gesundheit der Sporthochschule Köln und dem Kooperationsprojekt „Gesundheit für Generationen“ der HealthRegion CologneBonn e.V. bereits hervorragend positionie.

Den vollständigen Bericht finden Sie hier: skdemographic-Netzwerk

“Eine ältere Belegschaft kann ebenso innovativ arbeiten wie eine jüngere.”, zu diesem Ergebnis kommen verschiedene Studien, die jetzt in einem Sammelband zum 47. Kongress der deutschen Gesellschaft für Psychologie veröffentlich wurden.

Innovationskraft bleibt erhalten und emotionale Stabilität nimmt zu

So wies eine Feldstudie in einem High-Tech-Unternehmen nach, dass es keinen nachweislichen  Zusammenhang zwischen dem Alter und der Innovationsleistung  von älteren Arbeitnehmern gibt. Voraussetzung für Innovationsbereitschaft sei allerdings die Sicherheit des Arbeitsplatzes, da nur sie eine Identifizierung mit den Zielen des Unternehmens ermögliche und bei Beschäftigen die Bereitschaft fördere,  aktiv über die Verbesserung von Prozessen und Produkten zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens beizutragen.

Anstieg der Stresstoleranz und emotionale Kompetenz

Weitere Untersuchungen zeigten, dass viele Beschäftigte mit dem Alter belastbarer werden und auch die “Toleranz gegenüber Zielkonflikten” steigt. Ein Grund hierfür scheint darin zu liegen, dass Ältere gelernt haben, ihre Gefühle und Emotionen durch sogenannte “Umbewertungsprosse” besser an unterschiedliche (Stress-)Situationen anzupassen. Im Gegensatz dazu neigten jüngere Mitarbeiter häufiger ” zum Vortäuschen professionell erwünschter Emotionen”, was nach Erkenntnissen der Forsche nicht nur die Arbeitszufriedenheit, sondern auch die Qualität der Arbeitsleistung deutlich beeinträchten könne. Unternehmen profitieren aber nicht nur von einer altersgemischen Belegschaft: Je älter eine Führungskraft ist, so ein weiteres Studienergebnis, desto niedriger ist die Fluktuation in der Belegschaft.

Literatur:

Pabst, Lengerich/Berlin, 560 Seiten Großformat, 75,- Euro, ISBN 978-3-89967-661-7

Altersbilder im Wandel – Expertengruppe fordert Umdenken in Wirtschaft und Gesellschaft

Negative und defizitorientierte Altersbilder sind immer noch weit verbreitet. Zu diesem Ergebnis kommt der sechste Altenbericht der Bundesregierung, der Ende 2010 unter dem Titel “Altersbilder in der Gesellschaft” veröffentlicht wurde. Über einen Zeitraum von vier Jahren hat eine hochkarätig besetzte Expertenkommission untersucht, welche Altersbilder in Gesellschaft, Politik und Wirtschaft dominieren. Die Ergebnisse zeigen, dass es in Zukunft darauf ankommen wird, Gesundheits- und Fitnessangebote stärker auszudifferenzieren, um der Heterogenität älterer Zielgruppen gerecht zu werden.

“Du sollst Vater und Mutter ehren…” – Mit dem Hinweis auf das vierte Gebote versuchte im 18. Jahrhundert der Klerus, die Solidarität zwischen den Generationen zu fördern. Die harten Arbeits- und Lebensbedingungen im Zeitalter der Industrialisierung führten dazu, dass ältere Arbeiter schon relativ früh von Verschleiß, chronischen Erkrankungen und Invalidität bedroht waren. Um überhaupt aus dem Arbeitsprozess aussteigen zu können, waren Ältere auf die Unterstützung von Familienangehörigen angewiesen. Dem armutsbedingten “Versorgungsdiskurs” folgte schon bald ein “Ruhestandsdiskurs”, der jetzt in den wohlhabenden Kreisen des Bürgertums das Ende der Berufstätigkeit als Zeit des wohlverdienten Müßiggangs idealisierte. Beide Vorstellungen, so die Autoren des von der Bundesregierung in Auftrag gegebenenen “Sechsten Bericht zur Lage der älteren Generation in der Bundesrepublik Deutschland” haben bis heute überlebt und prägen – häufig unbewusst – die Altersbilder unserer Gesellschaft. Stereotype Altersbilder sind häufig die Ursache dafür, dass Konsumwünsche älterer Zielgruppen falsch eingeschätzt werden und Marketingstrategien an den Lebenswelten Älterer vorbei gehen. Vor allem aber hemmen defizitäre Fremd- und Selbstbilder die Eigenverantwortung und können sich so bereits in den mittleren Jahren negativ auf das Gesundheitsverhalten auswirken.

Was sind Altersbilder?

Altersbilder spiegeln die Vorstelllungen über das Alter und den Prozess des Älterwerdens in einer Gesellschaft: “Durch Altersbilder wird eine verbindliche Verständigung über das Alter möglich, werden Standards des Handelns festgelegt. Und zugleich werden die jeweiligen Schemata selbst immer wieder bestätigt und verstetigt.” Sie zeigen sich als kollektive Deutungsmuster beispielsweise in der Diskussion über die soziale Stellung älterer Menschen in der Gesellschaft; als institutionelle Altersbilder, wenn etwa Altersgrenzen den Renteneintritt gesetzlich vorschreiben oder auch als persönliche Überzeugung, wenn es um das eigene Alter und den Prozess des Älterwerdens geht. Vermittelt werden Altersbilder auf vielen Ebenen. In der Wirtschaft vor allem durch die Einstellung gegenüber älteren Arbeitnehmern und Konsumenten. Dabei wird bisher kaum berücksichtigt, dass nicht nur die Fremdbilder bedeutsam sind, sondern auch das eigene Altersselbstbild unsere Entscheidungen maßgeblich beeinflusst. Damit wird in Zukunft eine kritische Auseinandersetzung mit den eigenen Fremd- und Selbstbildern auf der Entscheiderebene in HR und Marketing unerlässlich.

Den vollständigen Artikel finden Sie hier: www.skdemographic.com

Die deutsche Gesellschaft altert, 2025 werden voraussichtlich ein Drittel der Deutschen über 65 sein. Das hat Konsequenzen für unsere sozialen Sicherungssysteme, den Arbeitsmarkt, das Gesundheitswesen. Es besteht ein hoher Bedarf an wissenschaftlicher Information und zuverlässigen Daten für Politik, Wirtschaft, sozialstaatliche Akteure und jeden Einzelnen.

Rostock ist seit einigen Jahren mit dem Max-Planck-Institut für demografische Forschung, der Profillinie “Aging Science and Humanities” der Universität Rostock, dem Rostocker Zentrum zur Erforschung des Demografischen Wandels, dem von der Bundesregierung geförderten Demenzzentrum und vielen weiteren Aktivitäten ein international sichtbarer “Leuchtturm” der Altersforschung.

In der Reihe “Denkwerkstatt Demografie” stellen das Max-Planck-Institut für demografische Forschung und die Universität Rostock jetzt aktuelle Forschungsergebnisse zur Altersforschung vor, die eine große Relevanz für die Zukunft unserer Gesellschaft haben.

Themen 2011

Dienstag, 1. März 2011
Rente mit 70plus? Wege zu einer generationengerechten und nachhaltigen Altersvorsorge.

Dienstag, 5. April 2011
Fremde Welten? Herausforderungen der gesellschaftlichen Integration deutscher und ausländischer Jugendlicher in der Bundesrepublik.

Dienstag, 17. Mai 2011
Biologie und Demografie der Langlebigkeit

Donnerstag, 30. Juni 2011
Gehen uns die Akademiker aus? Bildungspolitische Herausforderungen der alternden Gesellschaft

Zu den Veranstaltungen wird persönlich eingeladen.
Interessierte wenden sich bitte an: rintelen@rostockerzentrum.de

Link: Rostocker Zentrum zur Erforschung des demografischen Wandels

Gesundheitstourismus 50plus – Wertschöpfung durch Kooperation

Fachveranstaltung im Rahmen der Bundesinitiative Wirtschaftsfaktor Alter

Der Gesundheitstourismus in Deutschland wird in den nächsten Jahren vor allem vom demografischen Wandel und Veränderungen in den Wertvorstellungen bestimmt: Auf der einen Seite wird die Mehrheit der Touristen über 50 Jahre alt sein. Auf der anderen Seite setzt sich gerade in den mittleren Altersgruppen der Trend zu mehr Gesundheitsveranwortung und “Selfness” durch, der aktiven Optimierung der eigenen “Performance” in Hinblick auf Gesundheit, Fitness, Leistungsfähigeit und Aussehen. Damit verändert sich das Nachfrageverhalten, aber auch die Angebotsstruktur durch ein deutliches Anwachsen des zweiten (privat finanzierten) Gesundheitsmarktes. Leistungsträgern in der Tourismuswirtschaft eröffnen sich neue Chancen, vor allem dann, wenn ausgetretene Kooperationspfade verlassen werden.

Die Fachkonferenz zeigt, wie Anbieter durch neue Kooperationen und branchenübergreifende Netzwerke die Möglichkeiten im Gesundheitstourismus nutzen können, welche Rolle der demografische Wandel dabei spielt und wie Sie Zielgruppen für gesundheitstouristische Angebote ansprechen und gewinnen können. Best-Practice-Beispiele stellen Erfolgsfaktoren für Produkte und Dienstleistungen im Gesundheitstourismus vor und zeigen, was Netzwerke und Kooperationen zum wirtschaftlichen Erfolg im 50plus-Markt beitragen können.

Wir laden Anbieter aus allen Stufen der Servicekette herzlich ein, die Fachkonferenz in Köln zu besuchen. Eintritt frei. Teilnehmerzahl begrenzt.

Verbindliche Anmeldungen bitte direkt über Formular (Flyer) an das RKW Kompetenzzentrum in Frankfurt.

Infolge des demographischen Wandels wird in etwa zehn Jahren jeder dritte Erwerbstätige in Deutschland älter als 50 Jahre sein. Das ist eine enorme Herausforderung für Unternehmen und die sozialen Sicherungssysteme. Viele Unternehmen haben dies bereits erkannt und übernehmen Verantwortung indem sie mit entsprechenden Konzepten die Leistungsfähigkeit ihrer älteren und alternden Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer langfristig erhalten und fördern. Dabei wird aber insgesamt viel zu wenig auf die Rolle der Arbeitnehmer/innen selbst eingegangen. Die Vorstellungen vom eigenen Altern und Altsein können erhebliche positive wie auch negative Konsequenzen haben. Inzwischen ist gut belegt, dass beispielsweise Menschen mit einem positiveren Blick auf das eigene Altern bessere Gedächtnisleistungen zeigen.

Bereits zum vierten Mal vergibt die  Marie-Luise und Ernst Becker Stiftung im Rahmen ihrer Stiftungsarbeit einen Stiftungspreis in Höhe von 10.000 Euro, mit dem Nachwuchswissenschaftlern die Möglichkeit geben werden soll, ein Forschungsprojekt durchzuführen, mit dessen Hilfe u.a. Antworten auf folgende Fragen gefunden werden können:

• Wie beeinflusst die Sicht auf das eigene Altern und Altsein das individuelle Verhalten (am Arbeitsplatz)?
• Wie beeinflusst die Sicht auf das eigen Altern und Altsein das persönliche Bild und Einstellungen zur eigenen beruflichen Zukunft?
• Welche erfolgreichen individuellen Strategien gibt es gegen einen Abbau der (beruflichen) Leistungsfähigkeit?
• Gibt es verschiedene Alterstypen? Wie unterscheiden diese sich im Hinblick auf die Erwerbsarbeit?
• Wie kann man Eigeninitiative für die Handlungsfelder Gesundheitsverhalten, Weiterbildung und Laufbahngestaltung wecken?
• Was kann jeder Einzelne tun um gesund und fit zu bleiben?

Bisherige Preisträger waren:  Dr. Ismail Düzgün,Dr. Anna Grube und Dr. Clemens Dubian sowie Dr. Nicole Jochems

Deadline: 30. April 2011

Link: Stiftungspreis

“Leistungseinbußen im mittleren Lebensalter gehen auf ungünstige Gewohnheiten und fehlendes Training zurück”, zu diesem Ergebnis kommt die Forschungsgruppe um Professor Dr. Dr. Leyk (Deutsche Sporthochschule Köln), die seit
2005´im Rahmen der PACE-Studie (Performance – Age – Competition – Exercise, www.dshs-koeln.de/pace) den Einfluss von Lebensgewohnheiten und körperlicher Aktivität bzw. Inaktivität auf Gesundheit und Leistungsfähigkeit nachgeht. Hierfür werden  gezielt sportlich aktive Gruppen (z.B. Läufer, Walker, Radsportler, Schwimmer, Turner, Krafttrainierende) und anderseits körperlich aktive und inaktive Erwerbstätige (z.B. Belegschaften von Unternehmen und Behörden), Rentner und andere Personengruppen untersucht.

Unter anderem wurden bei  Halbmarathon- und Marathonwettbewerben über 900.000 Laufzeiten von 20- bis 80-Jährigen in Hinblick auf körperliche Aktivität, Training, Gesundheit und Leistung analysiert. Das berraschendes Ergebnis: Vor dem 55. Lebensjahr treten keine signifikanten Leistungsverluste auf. Ein Viertel der 60- bis 70-Jährigen Seniorensportler ist sogar schneller als die Hälfte der 20- bis 50-Jährigen. Ein anderer erstaunlicher Befund ist die große Zahl der über 50-Jährigen „Sport-Neueinsteiger“: Ein Drittel der 50- bis 60-Jährigen und ein Viertel der 60- bis 70-Jährigen haben erst in den letzten fünf Jahren mit regelmäßigem Training begonnen.

Die PACE-Analysen zeigen damit, dass Leistungseinbußen im mittleren Lebensalter weniger auf biologische Alterung, sondern vielmehr auf ungünstige Alltagsgewohnheiten und fehlendes Training zurückzuführen sind. Der hohe Anteil der über 50-jährigen „Sport-Neueinsteiger“ zeigt zudem, dass auch ältere „Nichtsportler“ durch regelmäßiges Training bemerkenswerte Leistungen erzielen können. Die Probleme von Inaktivät, Übergewicht und Stressbewältigung gelten nicht nur für die wachsende Zahl von älteren Personen und soziale Sicherungssysteme, sondern auch für die Menschen in der Arbeitswelt. Gesunde und leistungsstarke ältere Beschäftigte werden immer wichtiger, da viele der untrainierten Jüngeren alltäglichen beruflichen Anforderungen kaum noch genügen. Die Themen Alter, Gesundheit und Leistungsfähigkeit gewinnen vor dem Hintergrund des demographischen Wandels und einer Verlängerung der Lebensarbeitszeit zunehmend an Bedeutung.

Link: Pace  Online-Befragung