Social Media Trendmonitor: Noch immer Nachholbedarf bei Unternehmen und Redaktionen

Nur eine Minderheit sagt von sich “Ich bin Profi”

Nur jede dritte Redaktion (33 Prozent) und jede vierte Pressestelle (28 Prozent) hält sich laut Studie für den Umgang mit Social Media “gut” bis “sehr gut” gerüstet. Hier sehen vor allem Online- Redaktionen (43 Prozent) und Nachrichtenagenturen (33 Prozent) optimistisch in die Zukunft. Weniger selbstbewusst zeigen sich dagegen Zeitschriften- und Tageszeitungsredaktionen. Nur jede fünfte unter ihnen (jeweils 21 Prozent) fühlt sich gut gewappnet im Umgang mit dem Web 2.0. In den Unternehmen attestieren vor allem Sprecher aus Handel (30 Prozent) und Dienstleistung (28 Prozent) ihren Firmen “gutes” oder sogar “sehr gutes” Rüstzeug für Social Media. Starken Nachholbedarf haben laut Studie noch immer Verwaltungen und Verbände (18 Prozent).

Doch auch wenn es um den persönlichen Umgang mit Social Media im Berufsalltag geht, hält sich das Selbstbewusstsein noch immer in Grenzen. Rund jeder dritte Befragte aus Redaktionen (35 Prozent), Pressestellen (42 Prozent) und PR-Agenturen (31 Prozent) gibt persönliche Unsicherheit im Umgang mit den neuen Kommunikationskanälen zu (“Habe noch Nachholbedarf”). “Bin Profi” behauptet nur jeder sechste Journalist (15 Prozent) und Mitarbeiter einer PR-Agentur von sich (17 Prozent), von den Pressesprechern sogar nur jeder zehnte (9 Prozent). Mit “einiger Erfahrung” ist laut Studie aber doch fast jeder zweite Befragte ausgestattet (Journalisten: 46 Prozent; Pressestellen: 47 Prozent; PR-Agenturen 51 Prozent). Laut Studie attestieren sich die Mitarbeiter aus PR- Agenturen die größte Kompetenz im Umgang mit dem Web 2.0.

Journalisten arbeiten am intensivsten mit Facebook (59 Prozent), gefolgt von Youtube (48 Prozent) und Xing (42 Prozent). Twitter logiert auf Platz vier. Erstaunlich, dass laut Studie noch immer jeder sechste Journalist (17 Prozent) komplett auf die Nutzung sozialer Dienste im Arbeitsalltag verzichtet. Auch in Pressestellen ist Facebook das beliebteste Social Network bei der täglichen Arbeit (62 Prozent), gefolgt von XING (48 Prozent) und Twitter auf Platz drei (47 Prozent). YouTube steht an vierter Stelle (41 Prozent). Überraschend auch hier: 15 Prozent aller Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter von Pressestellen verzichten komplett auf Social Media für ihre Kommunikation.

Klicken Sie auf die Grafik, um direkt zum Social Media Monitor 2011 zu gelangen:

Gesundheitstourismus 50plus – Wertschöpfung durch Kooperation

Fachveranstaltung im Rahmen der Bundesinitiative Wirtschaftsfaktor Alter

Der Gesundheitstourismus in Deutschland wird in den nächsten Jahren vor allem vom demografischen Wandel und Veränderungen in den Wertvorstellungen bestimmt: Auf der einen Seite wird die Mehrheit der Touristen über 50 Jahre alt sein. Auf der anderen Seite setzt sich gerade in den mittleren Altersgruppen der Trend zu mehr Gesundheitsveranwortung und “Selfness” durch, der aktiven Optimierung der eigenen “Performance” in Hinblick auf Gesundheit, Fitness, Leistungsfähigeit und Aussehen. Damit verändert sich das Nachfrageverhalten, aber auch die Angebotsstruktur durch ein deutliches Anwachsen des zweiten (privat finanzierten) Gesundheitsmarktes. Leistungsträgern in der Tourismuswirtschaft eröffnen sich neue Chancen, vor allem dann, wenn ausgetretene Kooperationspfade verlassen werden.

Die Fachkonferenz zeigt, wie Anbieter durch neue Kooperationen und branchenübergreifende Netzwerke die Möglichkeiten im Gesundheitstourismus nutzen können, welche Rolle der demografische Wandel dabei spielt und wie Sie Zielgruppen für gesundheitstouristische Angebote ansprechen und gewinnen können. Best-Practice-Beispiele stellen Erfolgsfaktoren für Produkte und Dienstleistungen im Gesundheitstourismus vor und zeigen, was Netzwerke und Kooperationen zum wirtschaftlichen Erfolg im 50plus-Markt beitragen können.

Wir laden Anbieter aus allen Stufen der Servicekette herzlich ein, die Fachkonferenz in Köln zu besuchen. Eintritt frei. Teilnehmerzahl begrenzt.

Verbindliche Anmeldungen bitte direkt über Formular (Flyer) an das RKW Kompetenzzentrum in Frankfurt.

Pimp up your Silver Age

Ältere Zielgruppen als Wachstumsmotor für den Fitness- und Gesundheitsmarkt

Gesundheit und Fitness sind schon lange keine Domäne der Jugend mehr. Vor dem Hintergrund des demografischen Wandels entwickeln sich Best Ager und Senioren zu den neuen Stars der Fitness-, Wellness- und Gesundheitsbranche. Damit stellen sie nicht nur die Anbieter vor neue Herausforderungen, sondern ermöglichen auch interessante Kooperationen im Gesundheitsmarkt.

Ruth Frith war der Star der World Masters Games, 2009 in Sydney. Unter 28.000 Athletinnen und Athleten verbesserte sie mit 4,0m den Weltrekord im Kugelstoßen und gewann die Goldmedaille. Das Besondere: Ruth Frith war 74 Jahre, als sie das erste Mal an der Master Games teilnahm und 2009 die einzige Teilnehmerin in der Altersklasse „100 bis 104 Jahre“. Das könnte sich bald ändern: Die Anzahl der Centenarians, wie die Hundertjährigen in der Altersforschung genannt werden, steigt kontinuierlich und mit ihr die Erkenntnis, dass auch in hohem Alter noch (fast) alles möglich ist. Doch auch wer nicht den nächsten Weltrekord anstrebt, hat gute Chancen, das hohe Alter bei guter Gesundheit zu erleben.

Die „gewonnenen“ Jahre

2009 veröffentlichte die von der Bundesregierung beauftragte Akademiengruppe „Altern in Deutschland“ ihre Empfehlungen zu den Chancen und Herausforderungen des demographischen Wandels. Die wichtigste Erkenntnis: „Altern ist individuell“ und die Art wie wir altern hängt in weit größerem Maße von den äußeren Lebensumständen und dem individuellen Gesundheitsverhalten ab, als bisher bekannt war. So zeigen repräsentative Langzeitstudien, dass allein durch die Veränderung der Lebensgewohnheiten Erkrankungen wie Altersdiabetes, koronare Herzkrankheit oder Schlaganfall um 70–90% vermeidbar wären. Mit 60 Jahren kann ein Mensch heute chronisch krank oder auch kerngesund sein. Gesundes Altern wird damit zur individuellen Lebensaufgabe und verstärkt den Trend zu Prävention und Selbstverantwortung.

Medical Wellness: Wertschöpfung durch Kooperationen
Auf diesen Trend antwortet auch das relativ neue Segment „Medical Wellness“, das die Grenzen zwischen Wellness, Prävention und medizinischer Rehabilitation schwinden lässt und zu einer wachsenden Nachfrage nach hochwertigen Produkten und komfortorientierten Dienstleistungen führt. Nach einer aktuellen Studie, die vom Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMFSFJ) 2007 in Auftrag gegeben wurde, werden bis 2035 für das Segment „Pflege & Gesundheit“ ein Zuwachs von rund 37 Prozent, für Reisen und Tourismus rund 13 Prozent und für den bisherigen Nischenmarkt „Wellness“ ein Zuwachs von 2,8 Prozent erwartet (). Roland-Berger-Studie „Wirtschaftsfaktor Alter“Vor diesem Hintergrund entwickelt sich Medical Wellness seit einiger Zeit zu einem der interessantesten Wachstumsfelder nicht nur im 50plus Markt. Von der Kombination aus Prävention, Gesundheitsförderung, Wellnessangeboten und medizinisch indizierter Reha profitiert vor allem der Gesundheitstourismus und eröffnet neue Chancen für Kooperationen mit regionalen Anbietern.

Den vollständigen Artikel finden Sie hier: www.skdemographic.com

Für Menschen der Generation 50plus gehört das Internet vielfach zum Alltag. Doch im interaktiven Teil der virtuellen Welt, dem der Foren, Chats und sozialen Netzwerke, sind sie bisher selten vertreten. Dabei finden hier die Diskussionen statt, bei denen lebenserfahrene Meinungen und Ideen gefragt sind. Denn oft bleiben etwa demokratiefeindliche Positionen oder rassistische Hetze unbeantwortet, weil den (jugendlichen) Mitdiskutanten die Argumente fehlen.

Deshalb bieten Ihnen Netz gegen Nazis und seine Partner, der Generali Zukunftsfonds und die Arbeiterwohlfahrt (AWO), an, Ihnen das Wissen zu vermitteln, um die interaktiven Seiten des Internet zu erobern. Tauschen Sie sich dort mit Jugendlichen aus und entwickeln Sie gemeinsam Strategien gegen Rechtsextremismus. Verteidigen Sie die Demokratie im Internet, wo Menschen die Freiheit der virtuellen Welt nutzen, um Hetze gegen Menschen zu verbreiten, Ängste zu schüren und Verschwörungstheorien als die Wahrheit zu verkaufen. Auch als ehrenamtliche Moderatorinnen und Moderatoren für Netz-gegen-Nazis.de können Sie Ihre Lebenserfahrung einbringen.

• Wie kann ich im Internet gegen Rechtsextremismus aktiv werden?

• Wie erkenne und begegne ich neonazistischen Argumentationen?

• Wie kann ich meine Lebenserfahrung für Demokratie einsetzen und Jugendliche erreichen?

Die kostenlosen Workshops sind wie folgt aufgebaut:

Part I: Neonazis heute

Hier geht es ebenso um die »modernen Nazis«, um ihre Ideologie, ihre Strategien und ihre Erkennungsmerkmale wie um Gegenstrategien in der realen und in der virtuellen Welt.

Part II:  Das Internet und seine Foren, Chats und sozialen Netzwerke

Hier lernen Sie die Grundlagen für die Nutzung des Internets und seiner interaktiven Angebote kennen.

Part III: Moderationstraining

Hier werden Sie auf Ihren Einsatz als Moderator oder Moderatorin bei netz-gegen-nazis.de oder ähnlichen Communities vorbereitet. Anhand von ausgewählten Beispielen lernen Sie, wie man rechtsextreme User erkennt und wie man als Moderator oder Moderatorin gegen diese vorgehen kann.

Termine

Nordrhein-Westfalen:

Fr.. 26.03., 12 – 18 Uhr: Essen

Hamburg:

Fr. 09.04., 12 – 18 Uhr: Hamburg

Do.22.04., 12 – 18 Uhr: Hamburg

Mecklenburg-Vorpommern:

Fr. 07.05., 12 – 18 Uhr: Rostock

Link: netz-gegen-nazis

Auch auf der diesjährigen Hanseschau werden wieder rund 45 000 Messebesucher erwartet, um sich bei den insgesamt 245 Ausstellern über neue Produkte und Dienstleistungen zu informieren. Kernstück ist die Halle 2, in der  sich Firmen und Selbstvermarkter aus Nahrungs- und Genussbereich, traditionelle Handwerkskünstler und touristische Anbieter präsentieren. Gastland 2009 ist Schweden, Themenschwerpunkte bilden die Bereiche “Energie” und “Gesundheit”.  Außerdem gibt es in diesem Jahr zwei Sonderausstellungen:

„Aktiv im Alter”
In der neuen, interaktiven Sonderschau präsen-tieren der Stadtjugendring und Institutionen / Ein- richtungen der Seniorenarbeit neue Ansätze zum gemeinsamen Umgang von Jugend und „jungen Alten”.

„Form & Design”
Verschiedene Musterwohnungen zeigen außergewöhnliches Design in Heim und Haus sowie Lifestyle-Küchengeräte.

Link: hanseschau-wismar

2008 kamen rund 5.000 Besuchern und mehr als 100 Aussteller aus 20 Branchen stellten ihre Produkte und Dienstleistungen einem interessierten Publikum vor. Das Besondere dieser Messe ist sicherlich der historische Standort: Das Schwetzinger Schloss verfügt über eine der schönsten Gartenanlagen Europas.

Eintritt: 5 Euro

Link: avenio

Bereits  zum fünften Mal findet die regionale Publikumsmesse “Die 66″ statt und gewinnt dabei stetig an Aufmerksamkeit. Erwartet werden in diesem Jahr mehr als 30.000 Besucher und rund 350 Aussteller, die über ihre Produkte und Dienstleistungen informieren.’

Themenwelten 2009

• Tourismus & Reisen
• Gesundheit & Wellness
• Wohnen mit Service und Pflege
• Wohnen und Leben
• Hilfen zum Leben
• ImmobilienLebensstil und Mode
• Sport & Fitness
• Recht & Soziales
• Finanzen & Sicherheit
• Computer & Co.
• Kulinarisches

Eintritt: 7  Euro (Tageskarte) /5 Euro ermäßigt
Ort: M,O,C-Veranstaltungscenter

Link: die-66